十字路口的选择海信为何死磕激光电视

日前，海信电视又发布新品了。既不是ULED电视，也不是OLED电视，而是被认为属于显示技术的激光影院电视新品。当天，海信除了推出技术性能全新升级的激光影院电视新品，将产品线扩充到85英寸、100英寸和120英寸三个规格段。同时还联手德州仪器、DNP以及CNTV、华数、苏宁、天猫、美克美家、爱威影音等上下游合作伙伴共同发起，首个激光影院电视产业生态联盟。

不过，面对这一局面以及海信的动作，还是有不少人想不明白：海信为何要投入重兵“死磕”激光影院电视，以海信一家力量能否在激光影院产品上实现一呼百应的市场效果?对于彩电企业以及整个行业来说，海信此举的真正意图和目的又是什么?

首先，激光影院电视对于海信以及中国彩电产业来说，是一场关乎未来5年甚至10年市场竞争和产业发展的战略。海信的提前引爆，不只是释放了其自身的技术创新能力和产业敏锐度，更重要的是让所有彩电同行提前启动在显示技术上自主创新的准备。

众所周知，长期以来中国彩电产业一直采取的是跟随策略，不只是在显示技术的方向和趋势上，在核心器件上中国彩电企业大多也是采取“拿来主义”。即便是当前中国彩电企业已经逐步突破外资企业在“缺芯少芯”上的困扰，但是在涉及下一代显示技术发展方向性问题上，仍然缺乏话语权。而激光影院电视的背后，正是以海信为首的中国彩电企业，跳出外资企业主导的LED显示技术阵营，建立激光显示技术的新阵营，并将在未来借助中国这个全球最大的消费电子市场，展开与LED阵营的正面竞争和抢夺。

其次，激光影院电视不只是一款新技术的产品，还是彩电产业在互联网时代的新风口和新机遇。近年来，中国彩电产业经历从非智能到智能，从3D、4K到曲面、量子点以及ULED、OLED等一系列的技术升级迭代。不管时代的热点怎么变，消费需求对于电视的需求则越来越清晰：那就是大屏超高清带来的超乎想象视听享受和体验。这也正是当前激光影院电视新品所追求的方向。

从产品结构上看，激光影院电视实现了对传统CRT、LED电视外观的颠覆，实际上则是对彩电作为大屏幕、超高清显示内核的强势回归。牢牢抓住互联网时代消费者对于电视需求的变化，将自己的强项充分做强，然后再通过整合资源和社会化内容的聚合，快速补充在内容、软件等方面的短板，从而实现“硬件+软件+内容”的一体化整合，最终卖给消费者的不只是一台激光影院电视，更是一个直击家庭影院娱乐体验的系统解决方案。这也将会在商业模式等方面撬动传统彩电产业运营体系升级。

再者，激光影院电视市场当前也绝对不是海信一个人在战斗，只是作为这一产业趋势的开创者和引领者，市场热点和聚焦都更多关注在海信身上。目前在中国，已经形成相对完善的激光影院电视产业链条，从上游的核心部件、整机组装，到下游的内容提供等，均聚焦了大量的商业合作伙伴身影。一旦海信在市场上掀起“激光影院电视新品”新风口，将会很快在市场终端层面形成“一呼百应”局面。

此次，海信赶在2015年最后一个月，先是在产品端推出全面扩容的激光影院电视集群，充分满足不同消费群体的选择和需求。同时又在市场端联手上下游合作伙伴组建联盟共推激光影院电视，两端同时发力的背后，正是想提前在2016年彩电市场竞争中抢夺风口、引爆市场，吸引更多产业链上下游伙伴参与进来，开启一条由中国企业自主定义的彩电发展道路。