据国外媒体报道，了解苹果计划的知情人士透露，该公司将于今年9月发布新一代iPhone的时候发布新一代Apple TV机顶盒。
据称，新款Apple TV将有全新的、更轻盈的底座和新的内部接口;A8嵌入式片上系统;新的遥控器，带触控板输入功能，因而“有了显著的改进”;更大的内部存储空间;经过改良的操作系统，支持Siri语音控制。很重要的一点是，该新设备将跟被期待已久的App Store应用商店和软件开发工具包一同发布。
对于2012年之后就没进行实质性升级的Apple TV来说，此次可以说是重大升级。业内人士认为，苹果希望借此次升级驱使大量的消费者在整个假日购物季选购，为它已酝酿数年的网络电视订阅服务的推出做好准备。
虽然该项订阅服务几乎肯定将会推出，但消息人士称，苹果目前不打算将其跟新Apple TV一同推出。据科技博客Re/code 6月报道，该服务的推出时间可能会是今年晚些时候，但更可能会是明年。
虽然推出全新的Apple TV硬件而没有推出新的电视订阅服务似乎不大符合常规，但要是苹果还没有达成所需的内容合作交易来支持该项服务，从战略角度来看该举合乎情理。
在业内人士看来，它不需要同时推出那两款产品;通过先推出新Apple TV和软件开发工具包，苹果将可以让开发者有更多的时间去给该设备开发富有吸引力的应用——充分利用很可能会拉升销量的购物季，进一步扩大Apple TV用户量，为流媒体订阅服务的最终销售打好基础。
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