社会市场营销就业前景下厨房小家电品牌如何破局
社会市场营销就业前景下，厨房小家电品牌如何走出困境？在AWE 2024上，雷科技报道团目击了众多创新厨电产品的诞生，各大厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电进行了不同程度的升级改造。尽管厂商们将重心放在迭代上，但两者的市场反馈却截然相反。与2023年国内大家电市场的小幅增长形成对比，收缩的厨房小家电市场表现出了疲软。
奥维云网(AVC)数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，零售额为549.3亿元，与去年同期相比下降9.6%；零售量26543万台，与去年同期相比下降1.8%。预计2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额预计将达到500亿元，与去年的水平相比减少2.1%。
随着连续三年的“宅经济”的持续影响，以及零售、直播等新渠道高速发展，小家电行业实现了迅猛扩张。然而，再火热的市场也终究要回归理性。伴随着产品新增购买、更新迭代和下沉渗透放缓，以及消费者观念的改变，“区别对待”和理性决策成为消费者选购小家电时两个主要特点。
面对这样的局面，小家电品牌选择从各个方面入手，以抢夺存量、抓住增量来突围。在渠道布局上，不仅传统线上线下的多元化布局变得重要，而且内容互联网、新兴社交平台等新兴渠道也成为了竞争新的重要方向。而海外市场，对于这些品牌来说，也是一个寻求增量并打开国际窗口的大好机会。
除了扩宽销售渠道外，小 家 电品牌还会继续探索短期内热门需求开拓新场景，为应对行业周期调整提供支持。在露营经济带动下的低成本便携产品需求持续走高，而在其他领域，如车载、高铁等场景中推出的相关产品，也展现出不错的增长潜力。
最后，无论是技术创新还是产品力，都被认为是长远发展中的关键因素。不仅如此，在激烈竞争的大环境中，只有那些不断研发新品，并满足更复杂多变用户需求的小 家 电品牌，有望在未来保持或提升其在行业中的地位。
