中国最大的批发市场在哪里厨房小家电市场大盘缩减品牌该如何突围
中国最大的批发市场在哪里？厨房小家电市场大盘缩减，品牌该如何突围？
在三月份的AWE 2024上，我见证了不少创新厨电产品的诞生，各厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电产品线进行了不同程度的升级改造。然而，即便厂商们对大小家电产品的重心都放在了迭代上，但两者的市场反馈却截然相反。相比起2023年国内大家电市场的整体小幅增长，收缩的厨房小家电市场的表现则显得有些疲软。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。奥维云网预估2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额将为500亿元，同比减少2.1%。
在连续三年的“宅经济”大背景下，零售电商和直播电商等新渠道的高速发展，不仅助力厨电小家電行业市場实现了迅猛扩张，也使得消费者对于新鲜感、品质与性价比更加敏感。在这样的环境中，小家的确面临着挑战：如何突破这个局面？
首先，我们需要看到消费者行为发生了一些变化。“区别对待”、“理性决策”成为选购过程中的两个主要特点。这意味着对于刚需品类如炊具、烹饪工具等，大多数消费者会更加注重质量，而非价格；而对于非刚需品类，如料理机、饮水机等，则更看重功能性和性价比。
其次，从渠道布局来看，对于品牌来说，要想保持存量并争取增量，就必须通过线上线下的双向开拓。此外，与海外市场合作也是一个重要方向，因为国际贸易环境逐渐开放，这给予国内企业提供更多机会去寻求新的增长点。
最后，在技术创新方面，小家的竞争优势也越来越明显。通过引入人工智能、物联网等新技术，可以提升用户体验，同时提高生产效率。这正是老板電器推出AI烹饪助理ROKI先生以及数字厨電i7套系所展现出的未来趋势。
因此，无论是在渠道拓宽还是技术创新方面，小家的应对策略都是要不断适应需求变化，并且积极探索新的增长点，以期在这片受影响较大的领域中找到属于自己的突破路径。
