社会大盘收缩下厨房小家电品牌如何转型二手货车交易能否带来新机遇
在AWE 2024展会上，雷科技报道团目睹了众多创新厨电产品的诞生，各厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电产品线进行了不同程度的升级改造。然而，即便厂商们对大小家电产品的重心都放在迭代上，但两者的市场反馈却截然相反。相比于2023年国内大家电市场的小幅增长，收缩的厨房小家电市场表现则显得有些疲软。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。奥维云网预估2024年中国厨房小家電市場仍将有所下滑，零售额将为500亿元，同比减少2.1%。
随着连续三年的“宅经济”背景下的零售电商和直播电商等新渠道高速发展，小家电行业市场实现了迅猛扩张。如今，一些品类，如空气炸锅、咖啡机等，在用户中成为爆品。但再火热的市场也终究要回归理性，因为消费者对于高品质产品更加看重，而非刚需品类则更加注重性价比。
面对如此局面，小家電品牌玩家的选择是从各个方面入手，以抢夺存量、抓住增量为目标。在销售渠道方面，不仅传统渠道重要，还有内容 电商等新兴渠道，也成为了新的销售平台。而海外市场不仅是扩宽销售渠道的一种方式，也是一种寻找突破性的机会。
除了拓宽销售渠道外，对短期内热门需求开拓新场景也是应对行业周期调整的一个法宝，比如露营经济带动低成本便携式户外露营设备的需求持续走高。此外，还有其他领域，如车载微波炉等车载场景产品，以及针对写字楼、学校、机场等场景中的预制菜微波炉，都具有较好的增长潜力。
最后，无论是在技术创新还是在满足消费者日益增长个性化需求方面，小熊電器这样的企业正积极研发并推出符合年轻人口味的小家電新兴品类，以此作为其长远发展策略的一部分。这一策略可能会帮助它在竞争激烈的小家庭用具行业中脱颖而出。
