市场调查问卷表模板设计与应用实践
问卷设计原则
市场调查问卷的设计是整个研究过程中的关键步骤，它直接影响到数据的质量和分析结果。因此，合理设计问卷是非常重要的。首先，需要明确调查目的，这将指导我们确定所需收集信息的范围和深度。在此基础上，我们可以采用适当的样本选择方法，如随机抽样、定性抽样等，以确保所选对象代表性强。
问题类型分类
根据不同需求，可以将问题分为开放式、半封闭式和封闭式三种类型。开放式问题允许回答者自由表达自己的意见，但需要较多时间进行编码工作；半封closed的问题既提供了答案选择，又允许回答者附加说明；而封闭式问题最简单，快速，但可能限制了回答者的表达空间。
量化与量化尺度
在实际操作中，为了便于后续数据处理，我们通常会对一些特定的问题采用量化尺度来测量，比如使用 Likert 等级别评价尺度或数值评分等。但如何正确设置这些尺度是一个复杂的问题，需要考虑到刻画变量维度以及避免引入偏差。
字体大小与排版调整
在打印问卷时，还要注意字体大小和行距等因素，以保证阅读舒适性。此外，对于某些特别重要或易混淆的问题，可以通过增加字号或者颜色标记来提高可读性。
质疑剔除策略
在收集完初步数据后，不同的问题往往会产生不同的回应情况，有时候还会出现故意填写错误的情况。这时候，就需要实施质疑剔除策略，比如通过逻辑检查、代码一致性检查以及主观判断等方式去掉不符合逻辑或有明显错误答案，从而提高数据质量。
