高规低卖趋势不再TrendForce估2017年底中国智能手机均价将上看2000人民币
高规低卖趋势不再？TrendForce估2017年底中国智能手机均价将上看2000人民币 市场调研机构 TrendForce 于 3/28 发表最新报告。TrendForce 表示，全球智能手机市场成长趋缓，竞争激烈，又逢零组件价格涨势凌厉，中国品牌在获利压力遽增之下纷纷调涨售价，分析师吴雅婷表示，2016 年中国品牌智能手机平均销售单价约在人民币 1700 元水准，预估至 2017 年底将涨到人民币 2000 元。中国品牌为了力保足够利润，过去“高规低卖”的订价策略恐渐成绝响。 去年下半年起，一向主打性价比的中国手机品牌陆续调涨手机售价，在旗舰机种尤为明显，如华为 P9、金立 M6 等，甚至小米、魅族也不例外。吴雅婷指出，即使涨价可能造成消费端的需求下降，但在市场竞争日趋激烈下，调涨终端售价以维持获利空间恐怕是品牌能否生存的最后一搏，这也意味着中国智能手机品牌新一轮的淘汰赛已悄悄开打。 关键零组件涨价，冲击安卓系统手机品牌尤甚 2016 下半年起手机关键零组件涨势至今未歇，成为手机终端售价上涨的直接因素。TrendForce 统计，智能手机面板价格已连续超过三个季度上扬，而 2016 年第四季起行动式内存解决方案价格涨势至今仍将持续，NAND Flash 的缺货状况也没有因第一季淡季而纾缓，使得手机成本结构持续增高。 吴雅婷分析，零组件涨价的现象对搭载安卓（Android）系统的中国智能手机厂商带来的危机最钜，原因在于中国智能手机品牌超过30个，且产品差异化程度小，使得手机难以避免降价厮杀的窘境，而零组件的涨价更将使原已微薄的获利空间进一步遭到压缩。 人民币贬值对中国手机出口几无助益 自 2016 年的第二季起，人民币兑换美元的汇率持续攀升，也对手机厂商造成冲击。吴雅婷表示，中国多数的半导体产品及面板相关零组件都仰赖进口，人民币贬值让手机厂商采购成本不断拉升，另一方面，除少数领导品牌外，中国智能手机常因受限于 IP 不足，阻碍了海外市场销售的脚步，这也抵消了人民币贬值对手机整机的出口优势。 人力成本持续垫高，加重品牌获利难度 以智能手机的成本结构看来，制造端或研发端的人力薪资水准持续上涨，也造成了可观的成本上扬。展望未来，中国国内通货膨胀的状况仍将十分明显，薪资水准的上涨趋势恐难以逆转，同时加剧智能手机厂商的获利困境。 中国智能手机品牌恐进入新一轮的整并 综上所述，各家品牌厂商除了试图提高获利能力，短期内恐怕没有其他赖以生存的策略能施行。吴雅婷进一步指出，中国智能手机品牌一面努力调高销售价格，一面也致力于提高带有溢价性质的旗舰机种整体销售比重，藉以拉高平均销售单价。未来，销售价格低于人民币 1000 元的低阶手机可能因强大的成本结构压力而减少产量，进而使中国智能手机品牌出货不再呈现高速成长的态势，而无法有效维持获利的厂商终究将被大厂并购或退出市场。 回应 0
