10个月出货量破亿小米手机为何能逆势上扬
文｜科技说说
随着中国智能手机全球化的进程加速，中国手机品牌也迎来了迅猛发展。在全球智能手机销量排行榜上，中国智能手机厂商也纷纷跻身前列，试图挑战三星、苹果的霸主地位。而在中国智能手机崛起背后，以华为、小米等为代表的厂商不断在全球范围内开疆拓土，以产品、运营、服务等满足各个国家和地区消费者的多元诉求。
10月26日晚间，小米官方宣布，小米手机在2018年的出货量已正式突破1亿台。小米公司董事长兼CEO雷军此前表示，“提前达成全年目标，年出货量跨过一亿台门槛，是小米发展史上意义重大的里程碑，同时也是小米多年来在技术创新、品质提升方面持续努力的成果”。
而在笔者看来，在全球手机销量触及增量天花板，甚至出现下滑的趋势下，小米手机销量逆市上扬将为市场注入一针强心剂。
小米手机海外销量表现强势
10月25日，小米集团发布公告称，预计截至10月底，其手机出货量将超过1亿部。而仅在一天之后，即10月26日23时23分，小米官方宣布，小米手机在2018年的出货量已正式突破1亿台，提前完成了全年目标。
而在去年10月13日，雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上提出，2018年全年出货量1亿台的目标。而10月底就完成破亿销量，意味着小米已提前两个月完成2018年全年目标，成功杀入“亿级俱乐部”。要知道，根据市场调查机构IDC的数据显示，2017年小米手机在全球范围内的出货量仅为9270万台。
在笔者看来，小米手机销量之所以能够提前破亿，在于其不再只着眼于国内，而是放眼全球。通过在国外新兴市场的不断发力，小米成功站稳了脚跟，并踏上了一条均衡发展之路。
首先，印度市场成为小米手机销量暴增的支撑点。根据印度电商公司Flipkart公布的数据显示，小米在当地发布红米3S和红米3S高配版后，已在印度卖出100多万部手机。而根据IDC的数据显示，今年7月和8月，小米连续两个月成为印度电商市场第一大智能手机品牌。
此外，市场研究公司Counterpoint Research最新数据显示，今年第三季度在新款红米6系列、子品牌Poco和下线渠道发展的推动下，小米创下单个季度最高的销量。小米以27%的市场份额，稳居印度手机市场三季度出货量第一。
印度是一个特殊的市场，功能机仍然占据着主导地位，智能机发展潜力巨大。因此，印度也成为备受手机厂商青睐的增量市场。而小米作为较早进入印度市场的中国智能手机厂商，早早就占据了先机，凭借廉价机型迅速打开市场并直到现在还占据着领先位置。
其次，小米在其他国家和地区也展现出强势的一面。根据小米公司透露，截至2018年第二季度，小米手机已经进入了80个国家和地区，并且小米手机在其中的25个国家和地区进入了前五，海外市场收入已占总收入的36.3%，达164亿元，同比增长151.7%。
此外，根据IDC报告显示，2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二，市场份额为25%，在西欧的出货量同比增长27倍。
我们可以看到，小米在海外市场已经打下了坚实基础，并取得了亮眼的表现。而海外市场的强势，也已经成为推动小米手机销量暴增的重要支撑。在海外市场的驱动下，小米未来可能还会延续销量增长的势头。
多重利好因素打造新驱动力
值得一提的是，当下无论是国内手机市场，还是全球手机市场，都面临着寒冬。根据中国信息通信研究院发布的最新报告显示，2018年1-9月，国内手机市场出货量3.05亿部，同比下降17%。而此前IDC发布的报告也显示，预计2018年全球智能手机出货量同比下滑0.7%，从去年的14.65亿部降至14.55亿部。
但就是在这样的大环境下，小米却实现了逆势上扬，提前两个月完成破亿目标，对于当下的智能手机市场而言极为难得。在这样的成绩背后，是小米本身的多重利好因素集合起来，打造出强势的新驱动力。
首先，小米手机的利好因素之一就是上面提到的全球化布局。从小米的发展规划来看，其一直都非常注重在海外市场的发展。通过本土化运营等策略，小米显然已经达到了自己的目的。
在全球化趋势越来越明显的当下，小米的全球化布局其实正是与这样的潮流高度契合。站在全球化风口上的小米，事实上已经行驶在快车道上。
其次，小米在智能手机机型的低中高分布上有着合理的规划。通过不同的手机产品，小米让其展现出不同的价值。比如在印度市场，低端手机成为了销售助力。而在国内市场，小米的低中端机型都是出货主力。甚至小米8这样的旗舰机型，也斩获了较高的销量。雷军此前曾在微博宣布，小米8旗舰系列发货量已超600万台。
就在10月25日，小米还在故宫发布了旗下最顶尖的旗舰机型——小米MIX 3。虽然屏下指纹和3D结构光缺失，但滑盖设计、全面屏和3299元起步的价格，依然让其受到极大关注。会上，雷军的一番话也证明小米今年其实就是在走务实风，而不是像以往那样玩各种噱头。雷军表示，今年小米打算扎实基础、稳定前进，所以不打算搞太多亮点。不得不说，这样沉稳的小米，其实是最可怕的。
最后，号称“杂货铺”的小米所构建的智能家居产品矩阵愈发成熟。与其他智能手机厂商相比，小米事实上已经完成了手机和智能家居产品的深入联动。这样一来，小米就能通过智能家居产品构建丰富的生态体系，进而持续挖掘新的用户需求，并不断深化消费者的依赖度，最终反馈至手机产品的销售方面。
当然，我们也要看到，小米接下来也会面对很多问题。比如小米的扩张重心已经转至印度等新兴市场，但目前这些新兴市场已经出现货币大幅贬值的态势，小米在这些市场的业绩增速或许会受到冲击。
此外，德银和摩根大通也发布报告称，由于中国市场需求减缓，降低了小米的盈利预期。摩根大通还认为，由于中国市场智能手机存货增加，再加上主要品牌新款手机需求降低，预计小米未来数季的出货量难有明显增长。
但不管如何，小米能在市场低迷的情况下逆市上扬，其实也证明了自身的实力。扬眉吐气的背后，小米已经走上了良性发展之路。而小米的强势表现，也将为其他智能手机厂商带来启迪。最终，中国智能手机厂商或许会“抱团取暖”，共同在全球范围内实现集体的升华。
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