2017Q1智能手机全球衰退三星为唯一季度正成长的品牌
2017Q1智能手机全球衰退三星为唯一季度正成长的品牌 调研机构 TrendForce 稍早发布最新调查报告显示，由于适逢传统出货淡季，第一季全球智能手机需求低迷，买气不如预期，各大厂纷纷下修第一季生产数量，尤以中国智能手机品牌影响显著。整体而言，2017 年全球第一季智能手机生产数量约 3.07 亿支，季衰退 23%。TrendForce 表示，虽然各智能手机品牌大厂如华为、LG、三星等陆续发表 2017 年旗舰机种，但在第三季苹果十周年新作发表前，消费者普遍抱持观望心态，预期将大幅影响第二季买气，并于下半年才见好转，因此预估全球第二季智能手机生产数量仅有个位数的季成长率表现。 三星Ｊ系列支撑销售动能，大厂中唯一逆势季成长 三星受到去年 Note 7 的爆炸事件影响消费者信心，导致旗下高阶手机在第一季的表现不如预期，但中低阶手机的表现仍可圈可点，主打性价比的 J 系列持续支撑销售动能，让三星成为第一季唯一季度正成长的手机品牌大厂。TrendForce 认为第二季三星虽有旗舰机种Galaxy S8系列加持，但在苹果十周年新作的议题持续热烧的影响下，对于销售数字的贡献可能有限。TrendForce 亦认为，第二季三星靠着中低阶 J 系列及旗舰机 Galaxy S8 系列加持，成长率有望持平，全年则有 5%的年成长空间。 苹果在今年第一季底推出新款红色 iPhone 7 及 iPhone 7 Plus。受惠新色推出，苹果 2017 第一季生产数量季衰退 36%，相较于去年同期的季衰退 41%，有明显提升。不过 TrendForce 预估，在iPhone十周年新作发表前，第二季苹果的生产数量将持续季减17%，生产数量仅约4,300万支。 以乐金来说，虽有去年下半推出的 V20 支撑今年第一季出货表现，但在市场买气低迷的影响下，生产数量仍大幅季衰退近 4 成之多。TrendForce 预估，在即将推出的新旗舰机 G6 带动下，乐金在第二季的表现有望持平于去年同期的生产数量，约 1800 万支。 中国品牌总生产数量季衰退达26%，第二季积极降低零组件库存水位 受中国手机电信补贴方案不明朗及市场买气低迷的影响，中国智能手机品牌大厂第一季的在外成品库存水位较以往都略增 1~2 周，因此各大厂纷纷下修第一季生产目标及备料目标，以调节库存水位。观察第二季，时逢中国智能手机品牌 2017 旗舰机陆续推出，在新旧机种交替及苹果新机议题的影响下，皆增加中国各大品牌厂在生产及备料上的不确定性。TrendForce 指出，中国智能手机品牌大厂皆已着手调节零组件的库存水位，以因应第二季市场的不确定性。 以中国前三大品牌厂来看，华为第一季生产数量季衰退约 22%，但总生产数量仍稳坐中国第一，全球第三的宝座。第二季在华为 P10 系列正式上市的推动下，TrendForce 预估将带来总生产数量约 16% 的季成长，有望接近苹果第二季的生产数量。 囊括中国品牌第二大及第三大的 OPPO、vivo，在 2017 年第一季的表现相较去年第四季，生产数量都有 3 成左右的衰退。但靠着以往在中国打下的高性价比策略及今年目标积极拓展海外市场，TrendForce 推估第二季有望稍加回温，预估约有 2~3 成的季成长。 小米今年第一季成长表现持平，与去年同期相比则仅成长 12%，不如华为、OPPO、vivo 有 30% 以上成长的亮眼表现。第二季小米受惠于新机 Note 系列的推出，有望达 10% 以上的季成长。 联想在第一季度因无新机种推出拉抬买势，季衰退近 30%，与去年同期相比也衰退了近 20%，意味着联想的市占率持续衰退中。TrendForce 预估，联想第二季成长率表现仅个位数。 TrendForce 进一步指出，在中国智能手机品牌大厂纷纷推出新款旗舰机的带动下，第二季生产数量成长率可望稍加回温，但受限中国国内手机市场己达成长高原期及苹果新机议题的热议，预估成长空间有限，尤其对未拓及海外销售市场的品牌厂影响更大。 回应 0
