广州市场监督管理局官网厨房小家电市场大盘缩减品牌如何在社会中突围
在广州市场监督管理局官网上，厨房小家电市场的缩减品牌如何在社会中突围？此问题引发了业界和消费者的广泛关注。三月份的AWE 2024展会上，雷科技报道团见证了许多创新厨电产品的诞生，这些产品以“智能化”和“场景化”为核心，推动了各大厂商对旗下大小家电产品线进行升级改造。
然而，即便厂商们对大小家电产品重心放在迭代上，但两者市场反馈却呈现出截然不同的趋势。相比于2023年国内大家电市场整体小幅增长，收缩的厨房小家电市场表现则显得有些疲软。奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，其零售额为549.3亿元，与去年同期相比下降9.6%；零售量26543万台，也出现了1.8%同比下降。在连续三年的“宅经济”背景下，由于零售电商和直播电商等新渠道高速发展，小家电行业实现迅猛扩张。
但随着时间的推移，再火热的市场也终究要回归理性。伴随着厨房小家電產品新增購買、更新迭代和下沉渗透放缓，市場逐渐趋向饱和，同时用户消费观念也发生了改变。“区别对待”，以及理性决策成为消费者选购小 家電產品时两个主要特点。在图源：小熊電器 的支持下，我们可以看到这一转变已经开始影响整个行业。
面对这样的局面，小 家電業玩家的选择是通过自己的方式来突围。这包括从多个方面入手尝试抢夺存量、抓住增量。一方面是线上线下的双管齐施，其中内容 电商平台如抖音、快手、小红书、拼多多等也成为了重要销售渠道。此外，还有海外找增量这一战略布局，如中国机电子进出口商会数据显示，2023年中国 厨房 小 家 電 出口数量同比增长14.3%，GfK 数据表明全球（不含北美） 小 家 電 销售额同比增长1.2%。
除了扩宽销售渠道之外，对短期内热门需求开拓新场景也是应对行业周期调整法宝之一。露营经济作为文旅消费新风口，在疫情后的恢复与再起中，为户外露营相关的小家庭用设备带来了新的需求，如户外露营 电風扇、小夜灯、便携榨汁机等。而对于写字楼、学校、高铁等场景，则有更多创新，比如车载微波炉或预制菜微波炉等。
最后，无论是在技术创新还是在满足更高品质生活需求方面，都需要品牌不断地投入资源，以保持竞争力。在老板電器发布数字烹饪助理ROKI先生后，它展示了一种将人工智能与烹饪结合起来创造更优质烹饪体验的方法，而苏泊尔通过其持续稳定的业务增长，也证明了企业能够在这种环境中成功运作。因此，在一个越来越激烈竞争的小家庭用设备领域里，只有那些不断适应变化并提供差异化价值给消费者的品牌才能真正地突围，并取得成功。
