社会市场监督管理局网上办事大厅背景下厨房小家电行业大盘缩减品牌需如何有效突围
社会市场监督管理局网上办事大厅背景下厨房小家电行业大盘缩减品牌需如何有效突围？在三月份的AWE 2024上，雷科技报道团见证了不少创新厨电产品的诞生，各厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电产品线进行了不同程度的升级改造。尽管如此，即便厂商们对大小家电产品的重心都放在了迭代上，但两者的市场反馈却截然相反。相比起2023年国内大家电市场的小幅增长，收缩的厨房小家电市场的表现则显得有些疲软。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。奥维云网预估2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额将为500亿元，同比减少2.1%。
在连续三年的“宅经济”大背景下，不仅零售电商和直播電商等新渠道高速发展助力厨电小家電行业市場实现迅猛扩张，而且消费者对于生活品质提升、健康饮食以及家庭休闲娱乐活动需求日益增长，这些因素共同促进了包括空气炸锅、搅拌机、咖啡机等在内的小型电子设备销售。在这种情况下的品牌必须不断适应并引领消费趋势，以保持竞争力。
然而，与此同时，由于消费者观念转变，“区别对待”和理性决策成为选择购买这些产品时的心理状态。因此，在面临这样的挑战时，小家電企業需要從多個方面入手尋求突破，比如線上與線下的多元化布局，以及對海外市場開拓，以弥补国内市场可能出现的一些压力。
从技术创新角度出发，对于那些能够持续推动自主研发与核心技术突破的大型企业来说，他们更容易在竞争中脱颖而出。这一点可以通过老板電器這樣一個头部企業為例來看，它提出了数字烹饪理念，并推出了全球首个AI烹饪助理——ROKI先生，这样的创新措施不仅提升了其產品質量，也增强了其與競爭對手之間差異化优势。
除了技術創新的支持外，小熊電器也通過擴展產品線以滿足更多人的需求，這種方式也顯示了一種經營策略，即通過廣泛覆蓋不同的消費群體來維持或增加市場份額。在這樣的情況下，可以預見即使是處於收縮狀態的小型電子設備行業，也會有一些優秀企業能夠找到適合自己的突圍之路，並且繼續保持其領先地位。此外，這也是品牌們應該關注並深入研究的一個重要課題，因為它直接影響到他們未來發展戰略的制定。
