社会市场前景分析报告厨房小家电行业大盘缩减品牌如何破局
在三月份的AWE 2024上，雷科技报道团见证了不少创新厨电产品的诞生，各厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电产品线进行了不同程度的升级改造。然而，即便厂商们对大小家电产品的重心都放在了迭代上，但两者的市场反馈却截然相反。相比起2023年国内大家电市场的整体小幅增长，收缩的厨房小家电市场的表现则显得有些疲软。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。奥维云网预估2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额将为500亿元，同比减少2.1%。
在连续三年的“宅经济”大背景下，加之零售電商和直播電商等新渠道高速发展助力，小家電行业市場實現迅猛扩张。產品如電烤箱、破壁機、搅拌機、空氣炸鍋、咖啡機等品類吃到了行業紅利，並成為我們耳熟能详的小家電爆品。但再火熱的市場也終究要回歸理性，不久後市場逐漸趋于饱和，而消费者對於產品品質與性價比選擇更為講究。
面對如此局面，小家電品牌們選擇用自己的方法突圍。在線上線下的多元化布局與海外市場拓展已經成為品牌維持存量市場中的重要策略之一。而且，在露營經濟帶動下的戶外露營相關產品需求持續走高，也為品牌提供了一個新的增量發展方向。此外，一些企業通過技術創新，如老板電器推出的数字烹饪助理——ROKI先生，這一創新將人工智能與厨電產品結合，使得用户能獲得更智能化的烹饪體驗。
總而言之，不論是通过技术创新与产品力还是通过多元化布局与海外拓展，小家的电子企业需要采取多种措施，以应对当前行业的大环境变化，并寻找突破口以保持或提升其在市场上的地位。这对于那些能够不断适应消费者需求并进行自我革新的企业来说，是一个机遇，同时也是一个挑战。
