市场监督管理局官网显示厨房小家电市场大盘缩减品牌需创新突围融入社会主流
。根据雷科技报道团在AWE 2024上的观察，不少厂商正在围绕“智能化”和“场景化”进行产品迭代，但市场反馈显示，这两者对大小家电的影响截然不同。数据显示，2023年国内大家电市场整体增长，而厨房小家电市场则呈现收缩态势。
奥维云网(AVC)的统计数据表明，2023年国内厨房小家电零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。预计2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额将为500亿元，同比减少2.1%。
尽管如此，小家电行业仍有一些创新产品诞生，如智能烤箱、破壁机等新兴品类吸引了大量消费者的关注。这部分可归因于新渠道如直播和社交媒体的快速发展，以及消费者对于便捷性和个性化需求的追求。不过随着这些热门品类逐渐饱和，并伴随着消费者理性决策的趋势，小家的销售也逐渐放缓。
面对这种情况，小家电品牌们开始寻找新的突破点。首先是多元化渠道布局，其中线上与线下的结合显得尤为重要。此外，还有许多品牌通过海外扩张来寻求增量。在东南亚最大的电子商务平台Lazada上，小熊電器就取得了显著成效，其海外业务营收占总营收的比例从2019年的0%增长至2022年的4.36%，并且线下渠道营收占比达到14.6%。
除了扩大销售渠道之外，有些品牌还尝试开拓新的应用场景，比如露营经济、小车、高铁等领域，以满足不同的用户需求。在这一过程中，一些企业展现出了技术创新能力，如老板電器推出的数字烹饪助手ROKI先生，它利用人工智能技术，为用户提供更具个性化服务的烹饪体验。
总结来说，即便面临行业环境变化和消费者行为转变的小家电行业，也存在一些优秀企业能够通过创新突围并保持竞争力。这不仅体现在技术研发上，更在于如何有效地响应消费者的需求变化，从而在复杂多变的大环境中找到自己的定位。
