南京电视数字化开启 130万户商机等投资
7月1日起，伴随着首批11个小区的试点，南京全市130万电视用户将在2年半的时间里，完成有线电视整体转换。这一庞大计划，将给电视机、机顶盒、内容提供等相关产业带来无限的商机。 投资开禁 ２００５年之前，非公有资本被严格禁止投资于有线电视网络。在政策上这类引资活动不时要被叫停和清退，从模拟网改为数字网的时候，网络公司自己的钱不够了，就吸引VC、民营资本进来。但后来广电总局发了一道指令，要求将系统外资金全部偿还清理出去。直到去年下半年,广电总局才明确提出“在确保国有广播影视单位控股51%以上的前提下,可以吸收境内非公有资本参与推进有线电视数字化整体转换及业务开发。鼓励率先实施数字化整体转换的试点单位,采用联合、合作、投资入股以及兼并等方式,跨地区从事有线电视数字化建设和业务开发。”这一政策为非广电行业的国有资本、民营资本和外资带来难得的历史性投资机会。 １３０万用户的庞大市场 据保守统计，南京现有160万台电视机，一家电行业人士盘算了一下，在南京电视数字化整体转换的2年半时间内，有1/3的电视机即50万台更新换代，平均每台按2000元计，市值就有10亿。而在整个产业链中竞争最为激烈的也许是机顶盒生产商。虽然此次南京整体转换将给全市有线电视家庭用户每户免费安装一台基本型数字电视机顶盒，但用户第二台及第二台以上电视机的机顶盒需由用户自愿购买，目前南京市属于此范围的电视机约有30万台，且拥有两台以上电视机的用户有不断增多的趋势，这笔直接购买机顶盒的费用粗算也在两亿元。此外，因为有关部门免费提供的基本型机顶盒只被用来“被动收视”，不能实现“我点你播”等高级互动功能，因此用户若想享受完全的数字化服务，还得补差价更换高端的交互型机顶盒。 除了电视机、机顶盒这些设备提供，内容服务的潜力更大。目前南京试运行的数字电视系统中，已经有多家付费频道，并为用户提供10元到30元、多种形式的付费节目增值套餐。但由于过去南京只有数千户居民使用数字化电视，且用户兴趣爱好各不相同，不少付费频道都在惨淡经营。而即将出现的南京130万数字化电视用户，将为这些频道的发展提供强有力的支撑。比如高考期间，大家都十分关注怎样复习、怎样应试、考后公布成绩等，这时如果有一个“高考频道”，学生和家长肯定都要看，这样的频道一定有市场。 良好盈利前景 江苏省创业投资协会的有关专家表示：数字电视显而易见有良好盈利前景和现实的盈利模式,例如从数字电视产业机会来看，最直接的受益者将是有线网络运营商。目前，国内广电行业的情况是非常缺乏资本进行大规模的投入,再加上政策也打开了系统外资本投资数字电视之门，投资商参与数字电视改造及运营将是非常不错的选择。增值业务包括:个人宽带上网、企业集团数据业务、政府信息化工程、电视互动游戏、地面移动数字电视运营等。
