社会市场营销面临小家电品牌竞争激烈如何有效突围
在三月份的AWE 2024上，雷科技报道团见证了不少创新厨电产品的诞生，各厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电产品线进行了不同程度的升级改造。然而，即便厂商们对大小家电产品的重心都放在了迭代上，但两者的市场反馈却截然相反。相比起2023年国内大家电市场的整体小幅增长，收缩的厨房小家电市场的表现则显得有些疲软。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。奥维云网预估2024年中国厨房小家電市場仍將有所下滑，零售額將為500億元人民幣，其中包括線下的23%，線上的77%。
在连续三年的“宅经济”大背景下，加之新兴技术如人工智能、物联网等不断融入生活领域，小 家電行业也迎来了快速发展时期。随着消费者对于生活品质提升需求增强，以及社交媒体和直播带动电子商务迅速增长，小 家電品牌如九阳、小熊等逐步崛起，它们通过创新设计、功能丰富以及性价比高来吸引消费者。
不过，无论是哪种形式的小 家電，都无法避免最终走向饱和。这意味着，只有那些能够持续创新并满足消费者日益多样化需求的小 家電品牌才可能获得成功。而为了应对这种挑战，小 家電企业正在采取一系列措施，如扩展销售渠道、开拓新的销售途径（例如海外市场）、开发更多适应特殊场景（如户外露营）的产品，以此来确保自己的存活与成长。
总结来说，在当前这个阶段，对于想要在竞争激烈的小 家電市场中取得成功的小 家電品牌而言，其关键就是要保持持续创新，不断地提高自身核心竞争力，并且通过多元化经营策略来适应不断变化的人群需求及消费趋势。此外，还需要关注全球趋势，比如数字经济、大数据分析等，可以帮助企业更好地理解顾客行为，从而提供更加个性化和贴近用户口味的小家庭用具产品，为客户创造更好的使用体验，从而实现突破与发展。
