平板市场遍地陷阱 四国产厂商有谎言
2005年,平板电视铺天盖地而来，在我们毫无防备之下就迅速占领了大部分的市场空间。 刚刚过去的这个春节，再次成为平板电视大显身手的舞台，一家媒体用了一个详细的数字来形容北京节日市场的火爆：“1分半钟就可以销售出5台平板电视。”同样，信息产业部经济运行司副司长王秉科近日在“2006中国平板电视市场发展高层论坛”表示：“根据信产部预计，2005年全国平板电视销量为160万左右，2006年全国平板电视的销量有望达到500万。” 这一繁荣场景被我们无数次地观摩过。在短短的两三年中，众多的彩电企业又在重蹈复辙，他们在制造了空前繁荣的同时，也制造了一个营销怪圈。从CRT时始到后来的背投电视，彩电市场就一直演绎着这样一场经久不衰的经典模式：从概念蒙蔽开头，以血腥价格战结束。热热闹闹干一场，不要利润要市场。 他们仍旧无法突破传统的中国式营销迷局。无怪乎有人说：平板时代，天上没有馅饼，地上全是陷阱。而那些制造陷阱的人们也注定最终被市场埋葬。 偷梁换柱，四家国产厂商声称自己用的是三星37英寸屏 “厂家的宣传和实际产品完全是两回事。”本该愉快的春节，却让生性平和的老赵遭遇了平生第一次的极大愤慨。无奈之下，他拨通了报社的新闻热线，原来老赵购买平板电视时被不折不扣地算计了。 “当时促销员很郑重地告诉我，他们的37英寸液晶电视用的是三星的七代液晶屏。我看了其他的技术标准也都不差，春节促销价是12999元，降了近3000元。结果，搬回家才两天就发现了三个坏点，而且图像也并不清晰，看DVD时居然字幕都是颤抖的。”“后来听朋友说有可能不是三星的屏。我回去再问那个促销员，他居然矢口否认。”老赵气愤地说。 “这简直就是瞪着眼睛说瞎话啊。可是人家空口白牙，我是无凭无据，最后只能认倒霉。敢情促销员说话就和天气预报一样不靠谱，我们究竟还能信谁的？”老赵最后显得很无奈。 记者去家电卖场暗访后发现，至少有四家以上的国产厂商声称自己用的是三星37英寸液晶屏，而且语气绝对信誓旦旦。但是三星公司李明旭却很肯定地告诉记者：“三星从来就没出过37英寸的液晶屏。三星自己的液晶电视只有32英寸、40英寸和46英寸的规格，哪儿会有37英寸的屏卖给别人。”但是对于这种“李鬼”现象，三星公司也无计可施，“我们只能针对性地去培训自己的促销员，通过他们再去告诉消费者不要上当。”李说。 但是记者在家电卖场发现，有些“李鬼”的展台里还公然放着三星公司授予的液晶屏授权书。“他们有可能只是购买了三星的40英寸液晶屏幕，授权书上并没有标明尺寸，于是他们自己就一锅烩了。”李说。 一位在家电行业摸爬滚打了十几年的业内人士告诉记者，那些国产企业真正用的是奇美的六代液晶屏。之所以谎称三星的七代屏就是为了借三星的名气，让消费者觉得东西好。“可你要是真买了，发现不对，再回来问他，他肯定就不承认自己当初的许诺。如果买的时候你让他在上注明是三星的屏，估计就算不做这单生意，他也不敢写。”这位业内人士说。 制造概念，在芯片上的忽悠是想怎么说就怎么说 制造概念应该算是家电厂商的“独门绝技”了。没有哪个行业能像家电业一样被各种冠以种种称谓又不明所以的概念充斥着。 平板时代，厂商最乐于制造概念的地方就是芯片。由于集成电路的好坏直接决定画质，厂商都愿意在芯片上做文章，因此，相比液晶屏，在芯片上的忽悠就更加离谱。“芯片藏在电视里面，看不到，摸不着。当然想怎么说就怎么说。”业内人士告诉记者。
