平板电视掘金楼宇市场挖出10亿蛋糕
两年前，当最初一批播放广告的液晶电视进入上海高级商务楼宇和商厦时，没有人会预料到这一市场的潜力。如今，根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。 短短两年时间，液晶电视已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇，日覆盖超过3000万都市中高收入阶层。这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体，因此迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。 据水清木华研究中心的统计，该市场在2004年达到了5.1亿元的规模。另一项市场调研则显示，未来楼宇电视广告的市场空间将达到300亿至400亿元。未来3至5年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。 目前，这一新兴传媒的“领头羊”主要是聚众传媒和分众传媒两家，这两家几乎瓜分了国内楼宇液晶电视广告市场，在大部分城市里形成平分秋色之势，并且不断展开“圈地”之争。 据聚众传媒总裁虞锋透露，聚众目前已在全国40多个主要城市的1.5万多栋楼宇内，构建了以液晶电视媒体为载体的全国性商务信息互动传播平台，主要分布于高档商务楼宇、高档商场、高档酒店式公寓、高尔夫球场等商务场所。聚众传媒的目标是今年全力进军便利店、银行、大卖场等大流量人群的场所，同时加快向二级城市扩张的步伐。日前，聚众传媒已与全国约1800家快客、500家良友便利店以及部分大卖场等签约。 随着楼宇电视这种新兴媒体的日益成熟，其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受中高端广告主的青睐，成为中国十几年来新传媒市场最成功的案例。有业内人士认为，在竞争格局中，由于楼宇资源的不可再生性和极其高昂的资本壁垒，该市场竞争格局将进入到一个稳定的阶段。但在去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五联盟，资源整合以图瓜分市场。因此，尽管这一市场的蛋糕正在越做越大，但地盘之争也将会不断升级。
