世界顶级净水器排名300亿缩至百亿市场的未来前景评估
从300亿缩到百亿净水市场的未来还值得期待吗？
19世纪初，莱茵河发生严重的水污染事件，这一问题的雏形由此诞生。在国外，净水产业起步较早，而我国则相对较晚，20世纪80年代才开始。最初由于水污染尚未成为人们生活健康的直接威胁，再加上净水设备价格昂贵，因此市场需求并不大。直到2000年以后，由于工业发展导致的水污染现象日趋严重，我国净水产业才得以普及推广。
2014年，一系列城市爆发性的大规模水污染事件让人们对饮用水健康安全问题给予了前所未有的关注，这为行业带来了发展机遇。据不完全统计，当时全国生产企业有3000多家，在市场上销售的品牌及种类多达上千个。市场规模也从2013年的63亿元增长至2018年的317亿元。
然而，从300亿美元的峰值一路跌至百亿美元，曾经生意火爆、引领潮流的一些产品，为何会沦落至此？虽然持续三年的疫情侵扰和经济下行压力是影响消费者购买力的重要因素，但理论上作为能够为人们提供健康饮用体验家电，其价值应当在疫情之后得到更高估计，但实际情况却是显著下滑。这反映出净化器行业自身存在的问题。
首先，是“野蛮生长”的结果导致了行业鱼龙混杂、乱象丛生。尤其是在三四级市场中，不仅存在各种劣质产品，还有无法提供售后服务保障的小众品牌，这不仅影响了消费者的使用体验，也挤压了正规大品牌在该领域的地位。
其次，是虚假宣传和夸大的功能展示成为了一些商家的常态行为。一方面，他们通过开讲座会、现场演示以及赠送礼品等方式吸引消费者；另一方面，他们过度夸大产品功能，将之描述成可以美容养颜、治病养生的神器。但事实并非如此，这种营销手段不但损害了消费者的信任，而且削弱了真正具有创新性的产品竞争力。
除了这些问题，老耗材成本高和产品功能单一也是行业一直面临的问题。不过，主流净化器企业已经意识到了这一点，并正在积极寻找解决方案，比如通过提高滤芯寿命来降低用户维护成本，以及增加其他额外功能，如加热或冷却，以提升整体用户体验。此举获得了一定的效果：根据奥维云网数据显示，从2020年到2022年三年间，一些集成了加热与净化功能的手持式洁具零售额同比分别增长59.7%、11.1%和0.7%，桌面式洁具零售额同比分别增长387.4%、101.4%和11.4%。
随着消费者对于健康生活习惯越来越重视，用途也逐渐扩展至洗菜烹饪洗衣等场景，用量需求升级为能喝开水且温度可调适。这就为业界带来了新的机会，不少企业正在围绕“全屋清洁”这一概念进行布局，将家庭内不同用途（如生活用液体、烹饪用液体）整合起来，为用户提供一个全面而舒适的清洁解决方案。
尽管过去几年不断下滑，但我们可以看到，在一些细分领域，有迹象表明这片蓝海仍然充满希望。而且，与以往相比，现在这个时候重新审视这个行业可能更加明智，因为它允许参与者学习历史教训，并将经验应用于未来策略制定中。不论如何，我们都应该认识到，即使最成功的事物也不能避免衰退，只要它们没有采取必要措施更新自己，就像任何其他技术一样，它们最终将被淘汰。而目前看来，对于那些愿意投资于改进的人来说，未来依旧充满潜力。
