日本最好的空气净化器从300亿缩到百亿净水市场的未来还值得期待吗
19世纪初，莱茵河发生严重的水污染事件，标志着净水技术的雏形由此诞生。相对于国外来说，我国净水产业起步较晚，20世纪80年代才开始，但由于当时水污染尚未真正威胁到人们的生活健康，再加上净水设备价格高昂，市场需求并不大。直到2000年以后，工业发展导致的水污染现象日趋严重，才得以普及推广。
尤其是在2014这一年，多个城市爆发了严重的水污染事件，这让人们对饮用水的健康安全问题给予了前所未有的关注。行业也因此迎来了发展的黄金期。在经历了连续几年的高速增长后，市场在2019年开始出现下滑趋势，并一直延续到了2022年。当年的我国零售额规模仅有185亿元，比去年同期下降18.7%，零售量规模为739万台，也比去年同期下降20.2%。
从300亿美元（按汇率转换）的市场一路跌至百亿美元，我们不禁会思考，为何会沦落至此？虽然持续三年的疫情侵扰和经济下行压力是造成供需两端循环不畅、居民消费意愿不足的一个重要原因。但实际情况却是大幅下滑。这归根到底，是净水行业自身发展出现的问题。
一方面，由于早期“野蛮生长”，导致行业鱼龙混杂、乱象丛生。尤其是在三四级市场中，有各种劣质产品和无法提供售后服务保障的小品牌，这些都影响消费者使用体验，同时挤压了正规大品牌的大空间。一方面存在产品功能虚假宣传、夸大的现象。不少商家为了吸引消费者注意，将宣传成了可以美容养颜、治病养生的神器，这种销售模式导致产品质量无法得到保证。
除了这些问题之外，还有老耗材成本高、产品功能单一等问题也是行业一直以来的通病。不过，在面对市场不断下滑的情况主流净水企业正在积极寻找突破，他们围绕消费者的核心需求及产品使用痛点进行产品升级，比如改善滤芯寿命低的问题，以及增加加热功能，使之成为集成“净热一体”的新型家电，如桌面式饮用机等得到了较好的发展。
随着消费者的健康理念提升，对于清洁安全口感良好的饮用品需求越来越高，而这些也为新的机遇带来了新的变化。我认为，即便当前面临挑战，但通过不断创新与优化，可以使这个领域继续向前发展并且保持增长潜力。此外，不断完善后的全屋智能清洁解决方案，更能满足不同家庭成员对健康生活环境需求，从而进一步拓宽用户群体，为公司带来更多收益机会。此事实上表明，即便现在看似疲软但仍然具有很强韧性和潜力，因此这块业务依然值得投资并期待未来更好表现。
