家庭入口之争：从混战到巨头争雄 Google能超越亚马逊？_智慧 文/杨剑勇 消费科技发展迅猛，全球以智慧音箱为核心的智慧家居市场成倍的速度增长，特别中国市场增长迅猛，因而Strategy Analytics预测今年全球智慧音箱出货量将高达1.477亿台，这将是智慧家居行业最大消费单品。需要指出的是，2018年全球智慧家居出货量才1.5亿台，而今年仅智慧音箱出货量就接近1.5亿台。 智慧音箱作为当下最热门的智慧硬件，出货量飙涨，在物联网高阶顾问杨剑勇看来，主要承载争夺家庭入口远景，结合语音助手及生态平台，引发全球科技巨头争相布局，并成为科技巨头标配产品，但市场竞争格局形成手机厂商与互联网巨头两大阵营。 全球前六大厂商中，手机厂商占两席，但整个市场份额被亚马逊、Google、百度与阿里巴巴控制。依据Strategy Analytics第一季度市场调查报告显示，四大互联网巨头占据全球七成市场份额，而小米与苹果仅占有全球17.4%的市场份额。 值得一提的是，上述六大厂商全球智慧音箱份额高达87%，留给其他玩家份额越来越少，甚至一些品牌厂商面临食之无味弃之可惜的尴尬局面，而一些创新企业在面对巨头高额补贴抢夺市场局面，将面临生死考验。
全球双雄争夺，Google有望超越亚马逊
谈及智慧音箱蓬勃发展态势，核心是亚马逊，之后包括Google、苹果等玩家纷纷跟进。亚马逊凭借Echo／Alexa模式成为行业风向标，在全球掀起智慧音箱热潮，也让他长期占据全球第一位置，累计出货量早已突破5000万台，是全球当之无愧的智慧家居龙头。
与此同时，亚马逊Echo／Alexa模式走红，并占领美国大多数家庭入口，全球各主要智慧硬件厂商纷纷支援Amazon Alexa人工智能助手，也吸引了众多开发者加入智慧生态体系。除智能手机以外，Alexa无疑是智慧硬件最受欢迎的AI语音助手，要知道，亚马逊没有iOS与安卓系统生态，在苹果与Google两大巨头中突围而出，开创智慧语音控制家庭新时代。
不过，Google、百度与阿里等核心玩家加大价格补贴力度，亚马逊市场份额逐渐被吞噬，尤其Google紧跟，到今年第一季度两者差距进一步缩少，Strategy Analytics预计，两者今年市场份额预计基本持平，亚马逊2018年份额为37.7％，今年将会下滑至31.7％，Google则由30.3％上升至31.4％。
Google作为亚马逊最大竞争者，不仅拥有强大安卓系统生态，搭载支援Google Assistant语音助手装置突破10亿台，AI语音助手智慧生态日益扩大，且Google音箱出货量增速也高于亚马逊，今年第一季度他们出货量同比增长分别为92%、50%。按照这样的增速，Google有望在今年实现对亚马逊超越。
此外，为提高市场竞争力，Google合并了两大智慧硬件部门，近日Google商店公开了Nest Home这个新品牌。昔日以32亿美元收购而来的智慧家居厂商，近年来快被遗忘的品牌再次启用，未来将会主打的智慧家居品牌，势必助推Google智慧硬件布局速度，提升与亚马逊竞争能力，有机构预测，Google智慧硬件部门未来几年，营收规模有望增长200亿美元。尤其在Google广告业务面临增长困境之际，来自智慧硬件方向的创新业务将撑起Google转型核心所在。
国内智慧音箱由百“箱”大战进入三强争霸
在中国市场，各界蜂拥而至，最早跟进亚马逊Echo模式的巨头是京东与科大讯飞，于2015年成立合资公司灵隆科技，推出叮咚智慧音箱，遗憾的是局面一直未开启。而国内智慧音箱爆发在于天猫精灵于2017年双十一以价格策略率先突破销量百万大关后，并占据国内销量第一的位置，随后小米、百度等玩家纷纷加入价格战，以此抢占市场份额。
近年来，在阿里、百度等玩家推动下，中国智慧音箱已取代美国成全球最大市场IDC最新调查报告显示，今年第一季度中国智慧音箱出货量暴增787%至1122万台，市场份额主要集中在百度、阿里与小米三大巨头手中，占据了86.5%市场份额，至此结束国内百“箱”大战的竞争格局。
百度与阿里作为国内互联网巨头，两者出货量出货量均为340万台并列第一，占据国内六成市场份额，再加上小米。对于华为、京东及联想等核心玩家来说，则面临弃之可惜、食之无味进退两难的局面。退则失去抢夺家庭入口机遇，进则需要与百度阿里打价格战，还要培育智慧语音生态体系。
推动百度与小米智慧音箱出货量飙涨不仅在于亲民的价格，还有背后庞大的智慧生态体系，截至今年3月末，搭载小度助手的智慧装置同比增长279％至2.75亿台，小米IoT联网装置数超过1.71亿台，是全球最具规模的生态平台，他们成为国内智慧语音生态赢家。
伴随百度语音生态规模日益扩大，也是人工智能技术商业应用落地核心领域，同时，天猫精灵也成立AI联盟做生态平台，倘若围绕智慧音箱培育的智慧生态规模日益扩大后，利用天猫精灵搭载的语音技术可以进行操控家庭、办公和酒店等与生活相关的各种智慧装置，让人们实现智慧生活。
最后
智慧家庭发展趋势势不可挡，迎合了年轻人对美好生活的追求，同时在AI+IoT融合下，继2014年以来，如今智慧家居产业迎来更好的时代，产业有望迎来蓬勃发展时期。伴随各玩家生态规模日益完善，将会进一步启用市场规模，到2023年增增长至1550亿美元（人民币超1万亿元），蕴藏巨大蛋糕的智慧家居。
只是智慧家居主要集中在中国与美国两大市场，而市场主要掌握在亚马逊、Google、百度与阿里四大互联网巨头手中，相信在未来几年，华为、腾讯等玩家持续发力，市场竞争将会变得更加激烈，在这一个群雄逐鹿的市场，已经演变成巨头争夺主战场。
作者系物联网高阶顾问杨剑勇，福布斯撰稿人、并连续两年（2017和2018）获得网易年度最佳签约作者，致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。
