2020年，受不可抗力因素影响，全球经济将出现下滑。 欧美不少知名外资企业和品牌受此影响面临关店甚至破产的危险：第一国家银行（简称：第一国家银行）宣布破产、环球啤酒大品牌科罗娜宣布停业生产方面，维多利亚的秘密母公司计划关闭在美国和加拿大的251家门店，美国最大服装公司GAP计划在未来两年内关闭约230家GAP门店，GUESS服装品牌计划关闭关闭美国和加拿大的 18 家门店。 美国和中国约100家商店将在本月内关闭。

尽管面临负面因素，许多国际品牌仍然屹立不倒。 以下列出了10个全球高端运动品牌。 相信你一看到他们的品牌标志就能够谈论他们。

ARCTERYX 始祖鸟

ARCTERYX的全称是Rocksolid。 它由 Dave Lane 和 Jerem Guard 于 1989 年在北美加拿大温哥华创立。 成立初期产品为运动户外攀岩装备，现主要生产户外服装、背包和攀岩护具。 ARCTERYX的名称和商标源自始祖鸟，人类已知的最早的鸟类。 始祖鸟（Archaeopteryx）图案是根据1880年左右在柏林发现的最完整的始祖鸟化石“HMN1880柏林标本”（Berlinspecimen）演化而来。因此ARCTERYX品牌中文一般称为“始祖鸟”，俗称“鸟”或“小鸟”鸟”。

阿迪达斯阿迪达斯

举世闻名的阿迪达斯（Adidas）由阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）于1949年在欧洲德国纽伦堡黑措格奥拉赫创立。 阿迪达斯LOGO有三种表现形式。 它们是性能（三条纹）、原创（三叶草）和风格（球形LOGO）。 其中，最经典的就是三叶草标志。 1972年正式推出，很多人因为阿迪达斯三叶草标志的出现而认为它代表着一朵盛开的花朵，分别代表了奥林匹克精神中的“更高、更快、更强”。 但事实上，阿迪达斯三叶草标志最初代表了三个大陆板块的连接——其形状就像地球的三维膨胀，与世界地图非常相似，象征着延伸到整个世界的运动力量。 同时，这个标志也象征着创始人阿迪·达斯勒缝在运动鞋上的三条纹。

瑞莱西加·利西亚

RELLECIGA由RIDI工艺设计院于1999年在法国巴黎创立。 创始人是玛丽安·格莱特。 RC的标识图形设计灵感来自于巴黎埃菲尔铁塔：字母RC组成埃菲尔铁塔形状，展现品牌的巴黎起源； 字母C倒转成为塔底，承载着无数时尚用户。 2013年，RC创建了一个新的比基尼类别：RIKINI。 基于“改变自己”的理念，RIKINI系列的每款泳衣都可以有多种穿法。 RELLECIGA是梅赛德斯-奔驰时装周的合作伙伴，也是欧洲LOOK Bella、美国迈阿密泳装周、DCSW泳装周等众多国际选美大赛的官方合作品牌。 RELLECIGA提出“穿出你的曲线，拍出不只是你的脸的自拍”的品牌口号，成功地将时下流行的手机自拍与运动时尚结合起来。 RELLECIGA比基尼是无数时尚女性梦寐以求的衣柜珍品。

彪马彪马

PUMA从阿迪达斯分离出来后，由鲁道夫·达斯勒于1948年在德国创立。 是一家主要生产鞋类和运动服的大型跨国公司。 商标的识别图案主要由奔跑的猎豹和公司名称组成。 跳跃的猎豹在字母字旁，展现企业核心，超越自我，更快更强。 由于创始人是兄弟，PUMA和阿迪达斯的经营方向相同，都专注于体育用品的生产。 然而，PUMA的鞋子和服装却在嘻哈涂鸦文化中极受全球年轻人的欢迎。 欢迎。

MAMMUT猛犸象

MAMMUT品牌起源于1862年，当时年轻的绳索工匠Kaspar Tanner在他的工作室里创立了MAMMUT运动集团的雏形。 其商标标识直接采用了运动“猛犸象”的形象：红、黑、白。 三种大跨度的色彩组合具有很强的视觉冲突和辨识度。 产品包括内衣、中层保暖、能承受各种恶劣天气的夹克、鞋类、适合冰爪的山靴、睡袋、背包、登山绳、锁、安全带和头灯、雪崩安全装备等。

国际泳联

FILA由斐乐兄弟于1911年在意大利阿尔卑斯山脚下的比耶拉创立，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等优雅运动相关产品的开发。 斐乐以其明快大胆的设计风格、卓越的优雅气质和独特的产品功能，被认为是艺术的代表和奢华的典范。 1972年，斐乐聘请日本设计师伊信先生设计商标，以字母F为主要元素的商标问世。 这个F字母非常有创意，采用了美丽丰满的几何图案，具有很强的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围非常吻合。

安德玛Under Armour

Under Armour 于 1996 年由前马里兰州橄榄球明星凯文·普兰克 (Kevin Plank) 在美国创立。 是美国运动器材顶级品牌（纽约证券交易所代码：UA）。 Under Armour的商标识别图形由“Under Armour”的首字母“U”和“A”相交而成，以红色为品牌识别色。 创始人Kevin Plank厌倦了运动后棉质TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，于是研发了干爽排汗的弹力运动T恤，并凭借专业技术奠定了自己在运动领域的地位。 由于他的影响力，他很快就声名鹊起。 就连美国前总统奥巴马在进行体能训练时也选择了Under Armour，可见其非凡的影响力。

JACK WOLFSKIN 狼爪

JACK WOLFSKIN于1981年创立于德国伊德斯坦，是德国第一户外运动品牌。 主要经营帐篷、背包、服装等产品，以其独特的设计和卓越的品质享誉欧洲。 品牌商标的主要标志是狼爪的足迹。 尊重自然、珍惜生灵是JACK WOLFSK的理念。 其品牌倡导保护地球环境、体验大自然的神奇、分享生活的感悟。

山地硬装山豪

Mountain Hard Wear由Luke Tanabe于1993年在美国创立，简称MHW。 因其LOGO酷似坚果，故被亲切地称为“大坚果”。 主要经营户外服装、帐篷、睡袋、背包等产品。 其产品以其优质的材料、创新的设计、精湛的做工和一流的剪裁而闻名。 尤其是硬壳服装，有人认为它在研发和做工上可以与Arc'teryx相媲美，被视为户外品牌中的佼佼者。 但2003年Mountain Hard Wear被哥伦比亚运动服装公司以超过3000万美元收购后，逐渐向休闲方向发展，慢慢不再参与专业顶级装备的竞争。

速比涛

Speedo由Alexander MacRae于1914年在澳大利亚创立，是世界著名的运动泳装制造商。 1956 年墨尔本奥运会上，Speedo 赞助了整个澳大利亚队，帮助他们赢得了八枚金牌。 这一成功使 Speedo 成为世界知名品牌。 北京奥运会上，Speedo推出的LZR泳衣取得了空前的成功，92%的获奖运动员穿着Speedo产品。 Speedo是国际游泳联合会（FINA）的长期合作伙伴和赞助商。 世界上大部分顶级游泳队都是Speedo赞助的，所有顶级游泳运动员都配备了Speedo装备！

以上列出的10个全球高端运动品牌均以产品性能和高端顶尖产品着称，满足部分运动爱好者和追求品质的年轻人的需求，不盲目追求全球范围内的销量。 随着全民体育的兴起，这些顶级户外运动品牌也逐渐走进人们的生活。 他们在2020年依然保持着年轻的活力，希望通过简单的梳理这十个品牌的故事，让大家对这些品牌有更好的了解。 还有更多新的感悟。